Сравнение путешествий поколений Z и миллениалов
Спросите у путешественника поколения Z или миллениала, куда он собирается в ближайшее время, и вы, вероятно, получите очень разные ответы. Новое исследование показывает, что эти два поколения путешествуют по-разному, отчасти из‑за бюджета и социального влияния. Специализированное агентство по молодёжным поездкам Adventure360 проанализировало более 4 700 бронирований, чтобы выяснить, куда на самом деле путешествуют представители двух поколений.
По итогам исследования Таиланд возглавил список направлений для поколения Z, тогда как у миллениалов первое место заняла Австралия. В то же время Камбоджа, Лаос и Новая Зеландия вошли в число фаворитов поколения Z, а Япония, Греция и Исландия оказались более популярны у немного старших путешественников.
Методика ранжирования была следующей: путешественников разделили на две группы — поколение Z и миллениалов — и для каждой страны посчитали долю бронирований. В результате проценты показывали, в скольких из каждых ста бронирований у данной возрастной группы встречалась та или иная страна.
Основные различия в привычках поездок поколений
Для поколения Z Таиланд оказался вне конкуренции и присутствовал в 29,2% бронирований — это самый высокий показатель, зафиксированный для любого поколения. Для миллениалов Таиланд также был в числе лидеров, но занял второе место с долей 17,4%, уступив Австралии с 17,8%. Камбоджа, Лаос и Новая Зеландия попали в топ‑10 поколение Z, но в списке миллениалов их не оказалось вовсе. Напротив, Япония, Греция и Исландия вошли в десятку миллениалов и не нашли отклика у поколения Z.
Эксперты Adventure360 объясняют предпочтения поколения Z частично влиянием трендов. Например, видео, воссоздающее мобильную игру Temple Run в коридорах Ангкор‑Вата в Камбодже, собрало более двух миллионов просмотров в соцсетях. Пляж Лонг-Бич на острове Ко-Ронг в Камбодже стал вирусным после включения в списки лучших пляжей мира, а водопады Куанг Си в Лаосе привлекают миллионы просмотров и попадают в «bucket list» путешественников.
От доступности до виз: другие тенденции исследования
Таиланд популярен у обоих поколений благодаря доступности — неудивительно, что он долгие годы остаётся любимым направлением среди молодых путешественников, в том числе потому, что остров Ко Тау считается одним из самых дешёвых мест в мире для получения сертификата по дайвингу. Ранее Камбоджа и Лаос часто добавлялись в поездки как дополнение к популярным Таиланду и Вьетнаму, теперь же исследование показывает, что их бронюют целенаправленно.
Новая популярность во многом объясняется вирусными роликами в TikTok — важном источнике вдохновения для поколения Z — а также серьёзной бюджетной доступностью: очень часто можно найти недорогие варианты приличного размещения. Популярность Новой Зеландии у поколения Z во многом связана с возможностью получения рабочей визы для молодежи, которая позволяет многим держателям паспортов в возрасте от 18 до 35 лет оставаться в стране длительный срок; из‑за этого Новая Зеландия вошла в девятку лидеров для поколения Z и отсутствует в списке миллениалов, многие из которых уже не подпадают под требования визы.
Поколение Z также склонно выбирать более тихие, малоизвестные направления: данные Skyscanner, на которые опиралось исследование, показывают, что 76% представителей этого поколения готовы предпочесть менее раскрученное место популярному. По данным исследования, 51% респондентов планировали поездку в более спокойное место из‑за скученности, а каждый третий отмечал, что толпы испортили ему предыдущий отпуск.
Финансовый фактор тоже играет роль: Япония, Греция и Исландия оказались в предпочтениях миллениалов, что объясняется более высокой стоимостью поездок в эти страны. Интересно, что 60% базирующихся в Великобритании представителей поколения Z заявили, что ожидают чаще путешествовать за границу, но только 45% планируют тратить больше на авиабилеты, что исключает некоторые направления из числа возможных.
«Исландия и Япония — два направления, о которых меня чаще всего спрашивают миллениальные клиенты», — прокомментировала эксперт Adventure360 Джейн Маклеллан‑Грин. «Питьё кофе за пять фунтов в Рейкьявике трудно продать поколению Z, когда те же деньги можно потратить на ночёвку в Вьентьяне (столице Лаоса), но миллениалы гораздо охотнее платят такую цену».
Куда путешествуют поколение Z и миллениалы: топ‑10 стран
Поколение Z:
- Таиланд
- Австралия
- Индонезия
- Вьетнам
- Камбоджа
- Лаос
- Перу
- Филиппины
- Новая Зеландия
- Марокко
Миллениалы:
- Австралия
- Таиланд
- Филиппины
- Япония
- Индонезия
- Перу
- Марокко
- Греция
- Исландия
- Вьетнам