YouTube меняет подход к подсчету просмотров
YouTube собирается сделать так, чтобы каждое видео на платформе внезапно выглядело гораздо более популярным — и это не обойдётся компании ни в копейку. Платформа переходит на так называемую «модель учёта по показам» (exposure‑based model) для подсчёта просмотров, которая будет применяться ко всем форматам: коротким роликам, длинным видео, подкастам и трансляциям в реальном времени.
По новой системе «просмотр» засчитывается в момент воспроизведения первого кадра, даже если пользователь лишь наведёт курсор на миниатюру. Итог прост — крупное число под каждым видео скоро возрастёт, скорее всего быстро, и при этом во всех форматах будут использовать единый способ подсчёта.
Изменение вступает в силу для любых видео, загруженных после определённой даты; такие ролики с самого начала будут показывать новое значение просмотров, основанное на первом кадре. Видео, уже находящиеся на платформе, сохранят текущие счётчики до указанного момента, после чего будущие просмотры будут учитываться по новым правилам.
YouTube представляет это как упорядочивание: «больше последовательности» по всей платформе, чтобы ни один контент не остался вне учёта и чтобы было меньше путаницы вокруг того, что именно означает просмотр. Но есть полезный прецедент, который показывает, что на деле означает эта «последовательность». Ранее компания уже проводила подобный эксперимент, когда в отношении коротких роликов (Shorts) перешла на учёт по первому кадру, и результаты были мгновенными: счётчики просмотров на Shorts выросли примерно на семьдесят процентов, по собственным данным YouTube.
После этого, спустя некоторое время, компания собирается распространить тот же подход на все остальные форматы. Это также частичное устранение отставания: Instagram и TikTok уже много лет считают просмотры по этому принципу, и авторы, публикующие контент на всех трёх платформах, давно замечали, что показатели YouTube выглядят относительно скромнее. Новое правило сократит этот разрыв — по меньшей мере на бумаге.
Однако есть важный нюанс: никакие из этих изменений не увеличат доходы создателей контента, потому что YouTube не меняет способ расчёта выплат от рекламы. Для этих целей платформа сохранит отдельную метрику — теперь называемую «вовлечённые просмотры» (engaged views) или просмотры, где пользователь смотрел несколько секунд, — именно по ней будет определяться доходность.
Надутые «заголовочные» числа в основном будут служить для показа, тогда как реальные денежные потоки продолжат распределяться по старой методике. YouTube утверждает, что переход вызван обратной связью от авторов, которым было трудно ориентироваться в запутанных и разных метриках просмотров. Это утверждение правдоподобно, но и время внедрения также выгодно самой компании.
Большинство создателей зарабатывают не столько на рекламных выплатах YouTube: по данным маркетинговой платформы, значительная часть дохода авторов приходится на бренды и спонсорские сделки, то есть просмотры служат скорее как торговая марка при переговорах, чем как прямой источник выплат. Именно в этом заключается реальная цель изменений. Возросшие цифры дают авторам больше рычагов при переговорах с брендами, но при этом никакая дополнительная сумма не выходит из кармана YouTube.
Платформа может раздавать бесплатно «повышение популярности», а если это приведёт к росту выплат авторам, то счёт за это, по сути, ляжет на рекламодателей и бренды, а не на сам YouTube.