Кампания по привлечению туристов в Центральную Австралию
В рамках новой кампании для привлечения посетителей и стимулирования расходов в Центральной Австралии межгосударственным путешественникам предлагают по 500 долларов, если они отправятся в Красный Центр. Программа Red Centre Drive Voucher предусматривает выдачу 600 ваучеров по 500 долларов каждому, которые можно будет потратить на размещение по всему региону — в кемпингах, караван-парках, придорожных мотелях и придорожных гостиницах.
Ваучеры распределяются по принципу «кто первый, тот и получает» через организацию Tourism Central Australia. Кампания ориентирована прежде всего на австралийцев, планирующих поездку на автомобиле — в особенности на тех, кто путешествует на караванах и кемперах, а также на отпускников, желающих изучить сердце страны, но для кого общая стоимость поездки может оказаться значительной.
Руководитель Tourism Central Australia Дэниел Рочфорд (Danial Rochford) пояснил, что инициатива призвана помочь большему числу людей совершить путь в регион. По его словам, «великий австралийский дорожный трип» традиционно является способом знакомства с Центральной Австралией, однако расходы на поездку иногда становятся препятствием. Ваучеры должны дать австралийцам дополнительный стимул отправиться в путь, не торопясь и полноценно познакомиться с Красным Центром.
Ваучеры можно использовать у участвующих поставщиков услуг при поездках в установленный период. Регистрация открыта в течение ограниченного срока, после чего успешные заявители будут уведомлены в заранее назначенный день. По словам Рочфорда, цель кампании — не только привести туристов к знаменитым достопримечательностям, но и побудить их проводить больше времени и тратить больше денег по всему региону.
«Путешествие не менее важно, чем пункт назначения, — отметил он. — Мы хотим, чтобы посетители останавливались на наших придорожных станциях, ночевали в караван-парках, кемпингах и придорожных гостиницах, тратили средства в региональных сообществах и открывали для себя места, мимо которых в противном случае могли бы проехать мимо».
Инициативу поддерживает федеральное правительство в рамках пакета мер по развитию туризма в регионе: он включает финансирование на маркетинг Красного Центра суммой в несколько миллионов долларов в дополнение к другой финансовой поддержке. Более широкий пакет также охватывает грантовые программы для возрождения и повышения устойчивости местных центров и прямую поддержку местных туристических операторов через специализированный фонд развития туризма Красного Центра.
Министр торговли и туризма Дон Фаррелл (Don Farrell) подчеркнул, что новая кампания направит выгоды непосредственно в Красный Центр. По его словам, привлечение большего числа посетителей, увеличение локальных расходов и более длительное пребывание туристов будут способствовать укреплению туристической отрасли Центральной Австралии и поддержке сообществ, зависимых от туризма.
Ассистент министра туризма Нита Грин (Nita Green) назвала Красный Центр одним из самых узнаваемых направлений в стране и отметила, что инвестиции в региональный туризм помогают местным сообществам продолжать демонстрировать уникальные особенности территории. «Эти ваучеры побудят больше австралийцев взять дорогу, которую выбирают реже, поддержат региональные сообщества и создадут незабываемые впечатления по пути», — заявила она.
Программа ваучеров для путешественников на автомобиле стала продолжением более ранней кампании Tourism Central Australia, в ходе которой путешественникам предлагался авиаваучер на 750 долларов при покупке пакетного тура в определённый город региона.