Прогноз роста покупок в преддверии НФЛ в Мельбурне
Прогнозируется, что приезд НФЛ в Мельбурн совпадёт с резким ростом покупок телевизоров примерно на 20 процентов, показывают данные Adobe. Подразделение компании, занимающееся аналитикой — Adobe Digital Insights — предсказывает, что три дня, предшествующие пятничному матчу между командами Лос-Анджелеса и Сан-Франциско на Мельбурнском Крикетном Граунде, будут сопровождаться всплеском обновлений телевизоров. Также ожидается, что траты австралийцев на пиво, чипсы, пиццу и колбаски вырастут на 15 процентов в преддверии матча по сравнению с обычным днём.
«Мы слышим, что около 20 процентов австралийцев говорят, что они следят за НФЛ», — сообщил директор Adobe Insights Вивек Пандья агентству NewsWire. «Ещё около 15 процентов заявляют, что не следят за НФЛ, но будут смотреть этот матч, так что интерес в преддверии игры довольно значительный». Опираясь на широкую сеть розничных партнёров в Австралии, онлайн‑данные Adobe показывают, что трафик на товары с символикой НФЛ вырос почти на 250 процентов в июне и июле по сравнению с прошлым годом и на 310 процентов в августе.
«Мы фокусируемся на том импульсе продаж и трафика, который могут вызвать крупные события: очевидно, что выступления сборной и Чемпионат мира оказали огромное влияние», — отметил господин Пандья. «Затем доходила серия State of Origin, и сейчас мы видим, что НФЛ также даёт соответствующие подъёмы на основе наблюдаемых трендов». Онлайн‑расходы на проекторы, стриминговые устройства, телевизоры, а также на пиво и чипсы, по его словам, ожидается вырастут на этой неделе аналогично пику перед серией State of Origin и Чемпионатом мира по футболу. Прирост может составить до 20 процентов в три дня перед началом матча по сравнению со средним значением за август.
Данные показывают, что, несмотря на давление роста цен, это лишь умеренно сдерживает траты: всплеск интереса совпадает со стартом финалов NRL, серединой финалов AFL и периодом получения налоговых возвратов у очень организованных граждан. Около 73 процентов австралийцев не планируют сокращать расходы на финалы по регби и австралийскому футболу в этом сезоне, несмотря на инфляционное давление; 23 процента намерены тратить столько же, но выбирать покупки более избирательно; 5 процентов рассчитывают увеличить траты.
Эталонная сумма потребительских расходов, связанная именно с сентябрьскими футбольными событиями, составляет примерно 150 долларов. Ожидается, что 40 процентов австралийцев потратят более 150 долларов на празднование финалов, а если их команда выйдет в финал, 31 процент готов потратить больше. При этом 27 процентов людей готовы потратить более 1000 долларов, чтобы присутствовать на матче лично.